台灣農業品牌視覺案例討論

( Elvis ) - 以美可特品牌設計 →「山里日紅」品牌、「雲舞茗品系列作品」為例討論

今年五月去了慕尼黑一趟，在當地大部份東西都非常實用樸實
所有能見的視覺 ( 招牌 字體 書籍 城市稜線.... )
一切視覺都非常舒適 幾乎就像呼吸一樣自然 完全沒有感覺到「那是設計過的」念頭

  ( 直到回到桃園國際機場 )  

在當地有間店一直讓我印象深刻─「Dallmayr」
這是一家當地賣熟食、點心、飲料茶酒水...等的綜合店鋪
Dallmayr官網 →   http://www.dallmayr.com/


其中許多產品的設計就從當地巴伐利亞邦旗 ( 見下圖1 ) 汲取文化元素應用在包裝 ( 圖2 )上

                     
               ( 圖1 )                                                                ( 圖2 )



或者又如香港 ─ 永利威老品牌活化

 

                  ( 圖3 )                                                                         ( 圖4 )

詳細資料請件資料來源
資料來源：http://tvb4life.pixnet.net/blog/post/167974002-%E7%B6%A0%E8%89%B2%E7%94%9F%E6%B4%BB-%E4%B8%80%E7%93%B6%E7%99%BE%E5%B9%B4%E7%8E%AB%E7%91%B0%E9%9C%B2%E7%9A%84%E6%B4%BB%E5%8C%96%E4%BC%81%E5%8A%83%E3%80%82-%E6%B0%B8%E5%88%A9

以上都一直讓我感到雖然台灣有許多伴手禮的選擇，
但較少有導入品牌與文化符碼的包裝設計

台灣氣候適合農業發展、產物多樣化
許多農產在近年都被當作伴手禮販售
有些商品也慢慢開始有型塑品牌

台灣大部分的農產雖然可以快速聯想到哪邊有特色物產
例如：池上米、大湖草莓、魚池紅茶....等

但真的可以一口叫出品牌非常少

以農產來說，似乎是能夠定價價位高的茶葉商品建立較多的品牌
其視覺雖多采多姿，但可能考量價位、等其他策略因素
在外包裝上與台灣文化的連結都滿少的

近年美可特品牌設計產出許多優秀的台灣伴手禮品牌
其中「山里日紅」是我印象最深的一組作品

資料來源：http://www.sunriserepot.com.tw/concept.php

抽出「雲舞茗品系列」來討論

( - 擷取自美可特品牌設計官網 - )〔雲舞茗品系列〕靈感啟發於阿里山景緻「群山、日出、雲海」，從經典中萃取意象元素，透過每個設計細節表達品飲茶、品生活的美學態度，將專屬尊榮感傾注於包裝設計中，流匯成一股禪意氣韻的生活享受，打造簡單而雋永的美境。
















                                                                            ( 圖5 )

                                                                             ( 圖6 )

                                                                             ( 圖7 )



喜歡這組作品原因是這組包裝設計的靈感來源─「群山、日出、雲海」
精準抓出每個遊客到阿里山遊玩時，對阿里山波蘭壯闊的景色印象

雖然第一眼在看這組產品時一直有種稍為日式的印象
可是細細了解後，確實能夠體會設計者的用心

在台灣過往文化中，日本文化也對台灣有莫大的影響
不需排斥、且兼容外來文化影響，轉化成台灣的文化一直是我認為較好的做法

「群山」→ 對應著數個尖三角形構成的圖紋，山巒疊起「日出」→ 對應著連續的圓圖紋，有種時間流轉，日出美景即現於眼前的意象「雲海」→ 對應扇形與捲雲狀圖紋，層層交疊

外包裝也以大量留白配上鏤空符號
在打開包裝過程中讓人有期待的層次感

一開始留白給人大量的想像
開後茶罐包裝圖紋色調雋永
質樸卻又讓人似乎感到阿里山美景直現在眼前的感動
開盒後 茶葉本身香氣撲鼻

品茗文化是台灣生活中的一部分
飲茶質樸，滋味雋永

雲舞茗品這項作品不只美觀、滿足對飲茶的品質要求

在視覺層面 → 製造阿里山風景意象
在使用過程 → 製造出有層次的期待感
在心靈層面 → 滿足對生活真正放鬆的狀態

一方包裝設計滿足了消費者對於品牌的想像
且內化了台灣意涵    其優秀不言而喻