台灣意象

　　常常接到一些伴手禮包裝的案子，客戶說「我這東西是要賣出去國外的，希望能結合一些台灣意象。」而身為一個研究生，也常看到很多設計競賽或是畢業製作以台灣或是地區文化作為創作主題。大家要不要試試看開啟google圖片搜尋，關鍵詞打上「台灣意象」，看google會搜出什麼圖片呢?

台灣意象為何？



PART1台灣人怎麼看待自己的居住的島

一粒大憨吉

　　幾個月前，才和同學與學弟妹結束一場創作聯展。我們的主題叫HIT(Hero in Taiwan)，中文名稱為蕃薯超人。概念為發掘台灣英雄，而這些英雄們並不限制是人。我們從食衣住行育樂各方面去探討如何在創作時切入這個題目，例如小吃、美食、特色服飾、建築、職業、演藝娛樂、健保、科技、代工…等細項。這些眾多構成台灣的要素，都有個共通點就是物美價廉。用蕃薯來形容台灣應該不為過，韌命、好養、便宜、高營養價值、美味。然而，物美價廉的形象，又能維持到何時呢？而這樣的形象，究竟是好還是壞呢？

國旗

　　屏除國旗當初由誰設計或是其演變歷史，在任何國際場合青天白日滿地紅代表的就是台灣，一個最直接的象徵。近期開始有些設計師將國旗上的元素應用志創作上，製作系列服飾與商品。

台灣觀光CIS標誌

　　觀光局於2011年推出全新的台灣觀光品牌形象識別，廣告詞為「THE HEART OF TAIWAN 亞洲精華 心動台灣」。這次CIS視覺圖案就是以心形來呼應slogan，而這顆心裡面包含了台灣各式各樣的文化。就我自己的看法，可解釋為包容多元文化的心。



　　既然提到觀光行銷，就不得不提上海世博台灣館的主題曲「台灣的心跳聲」，娓娓道出居住在台灣這塊土地上的人們如何生活。

PART2外國人怎麼看台灣


　　台灣像一張全然空白的紙，上面沒有字跡也沒有皺摺， 當他們在想「我要去哪裡？」的時候，台灣從他們的世界地圖上消失了

　　在亞洲，台灣佔有著很大的份量，歷史上也好、經濟方面也罷，無人不知。當台灣人對自己的文化感到自豪、覺得在世界上扮演著重要角色時，在地球的另一端，仍有需多歐美人連台灣都沒聽過，甚至以為台灣是泰國的一部份。

　　「為什麼背包客不來台灣」是一個群眾募資計劃，他們邀請對台灣沒甚麼印象或是有奇怪的偏見的背包客來台灣旅行，讓外國人對台灣留下或是改變印象，並試圖以背包客來說服背包客，將台灣推廣出去。

小結

台灣意象很難以單一個元素就可以說明完整，就像觀光局CIS視覺插圖那般。套句鄉民愛說的話「台灣最美的風景就是人啊」。小小的島上居住著這麼多種不同的民族，各自有不同的文化。但一起經歷相同的歷史，彼此從摩擦到和平相處，最後融合成一個大家庭。如果說美國是個大熔爐，那台灣就是小火鍋吧(?)一份好吃的小火鍋。

相關資料

台灣觀光CIS標誌
http://admin.taiwan.net.tw/public/public.aspx?no=312

台灣觀光局首頁
http://taiwan.net.tw

台灣觀光局Youtube頻道
https://www.youtube.com/channel/UCYLYBjgRZCeArwSJXpi36JA

為什麼背包客不來台灣
https://www.facebook.com/17taiwan?fref=ts
https://www.flyingv.cc/project/135