台灣意象

　　常常接到一些伴手禮包裝的案子，客戶說「我這東西是要賣出去國外的，希望能結合一些台灣意象。」而身為一個研究生，也常看到很多設計競賽或是畢業製作以台灣或是地區文化作為創作主題。大家要不要試試看開啟google圖片搜尋，關鍵詞打上「台灣意象」，看google會搜出什麼圖片呢?

台灣意象為何？

台灣意象

( Elvis )

台灣新聞局於2006年票選選出
布袋戲、玉山、台北101大樓、台灣美食、櫻花鉤吻鮭
為5大台灣意象代表
原始目的為深化內涵、凝聚認同

簡單來說 就是在幫台灣做Branding

平常在設計端常用的台灣意象
常體現在上一篇佳怡所整理的幾種項目中

其實不管是票選了什麼符號
玉山(地景)、布袋戲(文化)、101(建築)、美食(食物)、櫻花鉤吻鮭(動物)
背後講述的核心價值在大方向來說應該是一致的
核心價值可以從舊有的文化提煉 或者是被新創出來都可以
只要這個價值能被大部分人所認同 即可是台灣意象


台灣意象是被經營出來的
雖然現行的狀況可能與形象(所選出的台灣意象)不符
但是如果有一個象徵符號 或者被大家認同過的信念存在
另外加上群體若願意縮小現狀與形象差異
台灣意象才有可能更加明顯


以下是我對台灣意象的想法 -
台灣是個移民的多元社會

族群廣泛 閩南 客家 原民 外省 新住民....等等
每個族群的價值觀、文化、信仰、表現行為...大不相同

但在吃的方面 似乎是各個族群幾乎不太有衝突共同的點
所以當觀光局對外行銷台灣時
幾乎以「台灣美食」做為出發點

台灣美食其時有個共同特性都是「庶民」
當鬍鬚張漲價時 媒體操弄大肆渲染
在輿論高漲的狀況下 店家只好將價格凍漲

當時這個事件一直讓我在想
我一直覺得魯肉飯跟義大利麵是差不多的東西
為什麼台灣人接受一客義大利麵100多元起跳
卻不願意接受魯肉飯100多元起跳?
因為兩者不都是主食( 飯 / 麵 )加上肉醬 ( 滷肉醬 / 番茄肉醬 )的食物嗎？

如果這個產品是業者花許多時間去研究出來的
而且得到好評 為什麼消費者不能以相對應的價格支持呢
(當然得先排除歪瓜劣棗 使用不當原料 以及其他因素的業者等等 )
在這點上一直感到台灣人對自己的自卑


如果群體是認同我們需要實用、便宜、正當的產品 / 食品
在這個限制條件下 是否能在合理的狀態下
開發出價格宜人、能夠讓大家都能夠消費得起的產品呢
我們雖然站在如番薯般小方之地 但確有拔尖如玉山

我對台灣意象所代表的精神
一直認定(或者是希望達到)樸實、真誠、接受尊重多元文化
願意信任自己也很好 並且也想成為獨特更好的人

難以用單一符號元素去代表台灣核心價值
但是也正因為有多種面向的符號才能傳達出台灣的多元